电商流量来源通常有二，一是社交，二是内容，拼多多过去主要是靠社交流量，但如今年活跃买家已近8亿，流量来源单一显然已经无法满足需要，对拼多多来说，构建内容生态以获得稳定、充足的流量补日益必要且迫切。

构建内容生态早已写进拼多多的长远目标里。黄峥就曾多次指出，拼多多的目标是成为“迪士尼+Costco”，Costco自然代指拼多多所在的零售赛道的终极目标，内容侧而论，拼多多流量运营虽有游戏属性，但距离迪士尼相去甚远。

字母榜此前曾提及，迪士尼的娱乐性，是由实实在在的内容生态所制造和承载的，如果说娱乐性是花朵，内容生态就是孕育这些花草的土壤。但拼多多此前产品体系中，能直接与迪士尼这个远期目标扯上关系的，主要是类似于多多果园的小游戏，远不足以构成完整的内容生态。

但从近一年来，从拼多多陆续上线行家心得、在APP首页给直播一级入口、内测大视频这些动作来看，内容生态建设正成为拼多多的重点工程。